苹果“大杀四方”，爱奇艺业务停摆，XR冰火两重天

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文｜财经故事荟，作者｜王舒然，编辑｜万天南

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近几个月来，泛XR行业持续刷着存在感，继6月初苹果发布MR头显Vision Pro引发行业震动后，近期又有爱奇艺旗下品牌奇遇VR被曝业务停摆、全员欠薪，再次将行业推向风口浪尖。

不同的是，前者带来的更多是希望，而后者却浇了一盆冷水。

据科创板日报8月3日的消息，奇遇VR运营方梦想绽放科技有限公司的业务陷入停滞，在职和离职员工总计超百人被拖欠工资。

与此同时，在小红书、微博、抖音上，大批去年购买奇遇VR头显设备，并参加“连续打卡300天或180天即返现3000元或2799元购物卡”活动的用户发帖投诉，称奇遇VR拖欠返现，不少用户已经通过法律途径起诉奇遇，要求其“还血汗钱”，有人维权成功，但仍有不少人失望而归。

令人唏嘘的是，在VR头显赛道内，奇遇VR也算“大名鼎鼎”，CINNO Research数据显示，今年二季度，国内VR市场中奇遇销量同比增长61%，位列行业第二，仅次于字节旗下的PICO。

“唇亡齿寒”，如今其面临此困局，似乎也让整个行业蒙上了一层凉意。

而距离苹果发布会的热闹也不过才短短两个月左右，这一热一凉间，倒显得行业命运颇有些扑朔迷离之感，VR前景究竟是乐观还是悲观？行业还值得期待吗？

奇遇VR“倒”在“多事之秋”

奇遇VR出现此番局面的直接原因可能是资金链断裂了。

据企查查显示，今年1月，梦想绽放公司宣布完成4亿元C轮融资，由青岛经控集团和真知资本联合投资。

梦想绽放融资历史，来源：企查查

但据新浪科技报道，有知情人士透露，这笔融资属于阶段性拨款，包含对赌条款，梦想绽放未能完成既定的销量目标，因此无法拿到完整融资，只拿到了几千万元，不过该说法未得到官方证实。

而VR研发一向需要“钞能力”加持，这从押注元宇宙的Meta就能看出。

Meta财报显示，2022年，其元宇宙业务部门Reality Labs亏损达137.2亿美元，且自2020年第四季度公布该部门业绩以来，该部门已累计亏损大约337亿美元。

在某头部AR企业工作的张欢告诉《财经故事荟》，其实每个科技行业初期发展都是烧钱的，研发、运营、营销等无一不烧钱，这一点VR并不特殊。

另据深燃报道，大朋VR高管Neo也曾表示，当前市场上做C端VR一体机产品，即无需外接电脑即可独立使用的VR头显，没有上百亿投入和数年累积，很难能取得大规模、实质性进展。

而自2017年开始，奇遇VR的主打产品便是VR一体机，可以想见，此次融资不到位对其业务发展有着关键影响。

如今，奇遇VR在天猫、京东等电商平台上的店铺已经关闭，搜索不到了。

但其实，奇遇VR曾在很长一段时间内都保有着“领先”地位。

2017年3月，在VR产业还处于早期时，其就发布了全球首个使用4K超清屏幕的VR一体机；2018年，奇遇VR获得“双11”期间京东、天猫VR品类销售量、销售额双项冠军；2021年，IDC数据显示，奇遇VR线上电商渠道的出货量占比达27.4%，仅次于字节旗下的PICO，位列行业第二；2022年，Counterpoint数据显示，国内VR出货量奇遇排名第三，市场占有率为9%。

而落到具体产品上，IDC数据显示，奇遇Dream Pro、奇遇Dream分别成为2022国内VR一体机市场年度出货Top4和Top5型号。

这成绩不可谓不亮眼，而如今其落得如此境地，除了恰碰上资金链崩坏的“坏运气”外，其实也是整个行业惨淡背景的映照。

一方面，行业投融资数量下滑。

IT桔子数据显示，去年国内VR/AR行业投资数量有154起，投资金额336.91亿元，而今年上半年，投资数量只有65起，投资金额也只有64.56亿元。

另一方面，设备出货量也在下跌。

维深Wellsenn XR数据显示，今年一季度，全球VR出货量为182万台，同比下滑32%。另有洛图科技数据显示，同期国内VR/AR设备在线上主要零售平台的销量为6.7万台，同比下降17%。

来源：Wellsenn XR数据

具体到品牌层面，每一家的日子也都不太好过。

比如字节跳动旗下的PICO，2022年其制定的出货量目标为100万台，而实际销量只有70万台左右。且据36氪2月下旬的报道，PICO今年的销量目标也下调了50%，从去年的100万台目标，降低为今年的50万台左右。而在今年一季度，Counterpoint数据显示，其全球出货量同比下降了38%。

同时，各企业均在收缩战线。

今年2月中旬，PICO曝出了裁员20%~30%的消息，不过PICO回应称属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响；同期，多家媒体报道，腾讯宣布取消公司XR（扩展现实）全线岗位，将涉及超300名员工，而该业务去年6月20日才成立，仅仅半年就遭遇这种变更。

国外方面也是一样，2月9日，The Information报道称，微软解散了4个月前刚刚成立的工业元宇宙团队；次日又有媒体报道，微软开始在Surface设备、混合现实硬件（MR）HoloLens和Xbox等部门裁员；此后的3月，微软官网公告显示，其关闭了旗下VR社交平台AltSpaceVR。

另据华尔街日报报道，自去年11月至今年4月底，Meta已裁员2.1万人，占其员工总数的近四分之一。财报显示，截至今年二季度末，Meta总员工人数同比下降14%，为71469人。

可以看到，从业者们的策略出奇的一致，只因行业处在这“多事之秋”。

VR大众消费市场的大门紧闭

市场低迷、企业收缩的原因，除了受全球宏观经济下行的影响外，无可回避的根本问题还在于，VR始终未能找到大众消费的强需求场景。

IDC数据显示，2022年国内VR/AR头显出货量为120.6万台，距离业内公认的1000万台的临界点还很遥远——1000万是第二代苹果手机3G版iPhone的销售量级，Meta创始人扎克伯格认为当VR活跃用户达到1000万时，VR生态才能进入有效正循环，获得足够收益。

而如今市场规模上不去，从业者便难以从中获得变现正反馈。

目前，VR的主要应用场景包括VR游戏、VR运动、VR观影、VR直播、VR社交、VR教育等——可以粗略认为，现有移动互联网上的内容形态都被在VR上重“试”了一遍。

比如，去年PICO就推出了郑钧、汪峰、虚拟偶像A-SOUL等多场VR直播演唱会，PICO Store中也上线了超百款VR游戏，如超能军团、水果忍者等；爱奇艺则出品过多部VR影视作品，如杀死大明星、遗愿等，用户可通过奇遇VR头显设备观看；再比如，Meta在2019年推出了VR社交平台Horizon Worlds。

但遗憾的是，这些场景至今还未探索出破圈级应用。

据张欢观察，VR头显设备目前还是尝鲜者多，并未扩散到普通消费者——被称为“下一代互联网”的元宇宙仍停留在小众圈层。

佐证之一便是VR吃灰，在新浪科技5月发起的“你认为什么电子/电器产品最容易吃灰？”的投票中，共有1.2万人参与，其中约10%的人选择了VR头盔，其余高票选项还有Switch、无人机等。

在小红书上，也有不少用户表示“买了两年，用了不到10次”“每次玩VR要set up很久，要带上头戴、清空周围，一旦几天不玩，就没有动力再打开了”。而在闲鱼上，则有不少用户转卖VR设备，PICO、华为、大朋、Meta研发的Quest等主流VR品牌的身影均在其中，有些售价低至5折、3折。

VR现阶段难以敲开大众消费市场的大门，原因在于，一方面，VR虽然能带来一时的爽感，但仍有体验上的硬伤没有克服，影响了持续使用体验。

比如玩久了眼睛疼、压脸等问题是用户的一致反馈。

95后玉米表示，有时在家会用PICO VR看电影和演唱会，如果找到的视频清晰度能达到2K，观感其实能超越普通电影院效果，但VR的天生缺陷是看两个小时眼睛就会疼。

90后南南则表示，每次戴着VR头盔看10分钟视频，脖子和眼眶周围的肌肉就会感到疲惫。

张欢认为，VR佩戴不舒适的主要原因之一是设备普遍偏重，比如PICO 4的主机加电池总重量为586g，大朋E4为495g，Quest 2则为503g，当前的硬件技术还需进一步突破。

再比如，不少人玩VR时容易头晕。

在小红书上，有用户表示，很想用VR玩游戏，但每次玩移动类游戏时，就吐到不行，还有用户则是看VR直播时会感到头晕。

斯坦福大学计算机系博士杨俊睿在2021年中旬对《硅谷101》表示，VR目前已经解决了人在不移动游戏中的眩晕问题，但在移动游戏和运动中，还面临技术瓶颈。

另一方面，硬件之外，VR内容生态也不够丰富，难以吸引大众消费。

据青亭网统计，截至到今年6月底，最大的游戏平台Steam上共有15.3万款应用，其中支持VR的内容有7406款，占比仅有4.83%；Meta旗下的Oculus Quest平台应用数量为505款；国内PICO Store的应用数量有407款，奇遇VR商店的应用数量则仅有150款。

来源：青亭网

这样的数量级与成熟的手机内容生态有天壤之别，工业和信息化部运行监测协调局数据显示，截至5月底，国内市场监测到的活跃APP数量为261万款。

VR内容匮乏，和VR发展阶段还处于早期有根本关系，张欢认为，当前阶段下VR消费需求不够多，市场正反馈不足，内容制作方自然没有太多动力去投入。

此外，不仅硬件和内容的体验不够丝滑，当下的价格也不算太便宜，比如PICO 4的价格在2400元左右，Pro版则需3800元左右，Meta即将发布的新品Quest 3的定价为499.99美元。

种种因素叠加之下，消费者被劝退也在情理之中。

VR的“催化剂”来了

虽然VR当下的发展节奏有些黯淡，但长远看，行业仍值得期待，当下坎坷与前途光明并不冲突。

多个数据和调研机构的共识是，未来几年，VR设备出货量仍会呈增长态势。

IDC数据预计，2023年AR/VR设备的出货量同比增幅将达到31.5%，并且未来几年还将持续保持30%以上的增速；平安证券分析师徐勇等则在5月发布的研报中指出，随着VR设备产品力的提升，VR将在今年迎来复苏，并预计在2025年爆发式增长，出货量届时将达到3500万台；光大证券去年12月发布的研报也表示，2022-2025年为VR性能爬升期，2025年有望达到硬件成熟，2025年后，VR进入应用生态发展期，更多内容和场景的出现会大幅提升市场需求，带来下一增长拐点。

一部分从业者也对VR前景充满信心，张欢表示，“就像通讯设备从BB机、座机升级到大哥大，再到普通手机，再到现在的智能手机一样，随着人工智能的发展，人类获取AIGC的载体除了手机、平板和电脑等传统设备外，一定会有新形式的设备升级，VR势不可挡。”

简言之，人类在迭代和升级路上是停不下来的，这近乎一种“本能”。

虽然VR目前仍存在这样那样的不足，但需要理性看待的是，自2012年谷歌发布Google Glass及Oculus Rift的问世，使VR/AR技术重回大众视野至今，VR技术已经实现了很大的跃升。

比如，光学方案从传统的非球面透镜、菲涅尔透镜迭代到Pancake短焦折叠技术，使镜片厚度和设备重量得到了有效降低，能提升用户的舒适度和沉浸感。

比如，屏幕分辨率的提升，很大程度上改善了“纱窗效应”—— 即由于显示器分辨率等原因，屏幕上出现网状图案。

VR早期的屏幕分辨率在双眼2K左右，如今像PICO、Quest、大朋等主流VR设备的分辨率能达到双眼4K左右。

再比如，VR头显设备形态从需要连接PC才能使用的外接式头显，迭代到如今主流的VR一体机，使用更便携，降低了消费门槛。

张欢认为，这种跃升趋势还会继续，在设备重量的降低、电池容量的升级、佩戴舒适度的提升等方面，VR未来值得期待。

只不过，科技爆发有时需要天时地利的契机，也需要某些关键事件的催化。

这一点可以参考AI，两者有些相似，都是从超前概念起步，经历了漫长的探索，却始终和大众生活有距离感。但如今随着ChatGPT的横空出世，AI似乎终于找到了落地的钥匙。

同样的，VR的“催化剂”似乎也来了——6月份苹果Vision Pro的发布。

如果将苹果Vision Pro当做一款消费级产品看待，槽点可能不少，3499美元的高定价就首当其冲，但根据网络上的讨论可发现，不少业内人士的共识是，这款产品的目标受众并非大众消费者，而是开发者——Vision Pro并没有发布很多全新应用，而是给开发者留下了机会。

事实上，发布会过去一个多月后，苹果便宣布，全球开发者均可以申请获得Vision Pro开发者套件，该套件可以让开发者在Vision Pro上快速构建、迭代和测试应用程序，并帮助开发者提供出色的应用程序和空间体验。

因而，苹果Vision Pro对行业的意义，关键不在于这款产品能撬动起多大的C端市场，而是其对于整个行业生态带来的号召力。

张欢告诉《财经故事荟》，“苹果Vision Pro对行业的影响，完全可以类比初代Iphone发布后对智能手机行业的影响。”

其一，推动相关硬件指标的升级，及培育相关供应链。

比如，苹果Vision Pro采用了双眼8K的高规格、且高成本的Micro OLED屏幕，而业内主流方案是双眼4K，苹果的入局可能会拉动同行在该技术指标上的升级，提升用户体验。

正如大朋VR创始人陈朝阳在对张通社所言，Vision Pro已经设立好了巨大的标杆，其他企业只要朝着这方向前进就好。

同时，这还可能刺激相关供应链企业积极参与，从而促成相关硬件的量产，实现产品成本和终端价格的降低，为大众普及铺路。

其二，推动内容生态的繁荣。

据张欢观察，自苹果Vision Pro发布后，身边的从业者纷纷开始布局基于苹果生态的应用开发，此举将推动VR内容的海量增长。

参考当年的App Store，据苹果官方数据显示，App Store推出的第一年，应用程序数量就已超过6.5万个，用户下载量突破15亿次。

而且，App Store推出的第二年就诞生了爆款游戏“愤怒的小鸟”，此后又有“切水果”等优质游戏出现，这些优质内容进一步促进了硬件的普及，以此推之，苹果Vision Pro也有机会带来这一系列类似的行业迭代。

而据彭博社消息，苹果首款头显Vision Pro计划于2024年初在美国上市，上述种种畅想能否落地，届时会初见分晓。

可惜的是，在这希望的前夜，奇遇VR却“倒”下了，而行业不会就此停留，只会“滔滔不绝”向前走。

（文中张欢、玉米、南南均为化名）