媒体融合加速 主流舆论壮大——2023中国网络媒体论坛综述

4月21日至22日,2023中国网络媒体论坛在江苏南京举行。与会人士深入研讨认为,媒体融合正在加速,主流舆论正不断壮大。

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“建设全媒体传播体系,塑造主流舆论新格局”是这次论坛的主题。论坛设1个主论坛和9个平行论坛,分别从技术赋能、国际传播、数据治理等不同方面展开研讨,总计吸引近2000位嘉宾参会。

4月22日,2023中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛现场。新华社记者毛俊摄

“这十年,媒体融合从‘相加’逐步走向‘相融’,已迈入全面发力、构建体系的新阶段。”多位与会嘉宾表示,媒体融合正在加速,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体特征逐步显现。

论坛上,人民日报社相关负责人介绍,报社已成为拥有10多种载体、综合覆盖用户超过13亿人次的全媒体方阵;新华通讯社相关负责人说,新华社正努力建成国际一流新型全媒体机构,以实际行动为推进网络传播创新、壮大网上主流舆论贡献力量。中央广播电视总台相关负责人介绍,“台网并重、先网后台、移动优先”已成总台现阶段融媒体建设战略,“央视频”“央视网”“央视新闻”用户规模不断增加;光明日报社相关负责人介绍,报社正组建统筹全媒体的“大融合型”总编室,以实现一体策划、一体呈现、一体管理。

媒体融合进一步壮大主流舆论。新浪微博首席执行官王高飞介绍,统计显示,人民日报、新华社、央视新闻账号在互联网平台总粉丝数已达27.4亿;在微博平台,国内头部媒体总粉丝数已超过140亿,头部媒体2022年在微博的总发博量有898万条,总互动数32亿条,总视频播放量2173亿次。

王高飞说,中国传统媒体在社交媒体平台获得的用户积淀、传播数据与相应的社会影响力领先于其他国家传统媒体,在网民中拥有更高的公信力和权威性。

如何实现正能量和大流量同频共振?论坛上,多位嘉宾表示,以技术创新塑造主流价值,诸多主流媒体融媒创意产品形成亿级传播。

传统文化传播也受益于媒体融合。中央广播电视总台《诗画中国》制片人、总导演田梅介绍,与新技术融合,与新兴媒体融合,让艺术表达有了更多可能,让传统艺术及其内在蕴含的价值在更多受众中传播。

媒体融合还放大了中国在海外的声音。在非洲地区广泛使用的ScooperNews新媒体平台上,新华社账号半年就实现了7亿次曝光,点击达3100万次,访问流量遍及西非、东非、南非。

网络空间不仅是人们生产生活的空间,也是国家凝聚共识的空间。传统媒体与新兴媒体加速融合,“主力军挺进主战场”让党的声音成为网络空间最强音。

媒体融合进一步拓展了媒体功能。四川日报报业集团副总编辑、封面传媒管委会主任谭江琦说,封面传媒正从单纯的信息传播者向信息服务者转变,向教育文化、政务服务等领域进行多元拓展,建构“传媒+科技”“传媒+文化”模式,承建多个地区的政务网络平台。

论坛嘉宾还就营造清朗的网络生态建言献策,分享做法与经验。

快手、微博等社交媒体相关负责人表示,近年来,社交媒体也在不断细化自律机制,完善全过程、全链条治理,并与主流媒体积极合作,放大主流媒体优质内容影响力。

4月22日,2023中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛现场。新华社记者毛俊摄

此次论坛还创设“八点见”项目发布会,发布了一批网上正能量建设项目以及与媒体融合发展紧密相关的新技术、新应用、新创意,启动了“新征程再出发”系列网络主题活动。